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全球电子展览将重心移向中国

2010-07-08 08:53:58

全球电子展览重心正由美欧国家向中国转移。有关数据显示,美欧两大电子展会CES、CeBIT已经连续多年缩水,中国的专业消费电子展SINOCES却连年增长。受全球金融危机的影响,欧美电子产品市场大幅萎缩,直接影响到了其区域内电子展会的规模。而在一系列扩内需政策刺激下,中国电子产品市场高速发展,全球电子展览重心正加速向中国转移。

欧美电子展规模连年缩水

受全球金融危机的影响,欧美等发达国家电子产品市场出现大幅萎缩,电子展会规模也随之连年“缩水”。

3月6日,为期5天 的汉诺威国际信息及通信技术博览会(CeBIT )在德国闭幕。受全球金融危机、IT行业不景气等因素的影响,CeBIT的展览规模正在萎缩。据赛迪网报道,今年CeBIT的参展商数量较2009年减少了3%, 而2009年CeBIT的参展商数量已经较2008年减少了25%,参观人数减少了20%。今年成为CeBIT近十年来的最低谷。

事实上,不单是欧洲电子展规模缩水,美国消费电子展会也难以遏制下滑的趋势。今年1月,美国最大消费电子展CES在拉斯维加斯举行。从CES公布的数据来看,今年参展商的数量出现了8%的降幅,这已经是CES连续两年出现参展商下降的局面,美国消费电子展会短时间难以走出金融危机的阴影。

决定电子展会规模的关键因素之一是其腹地市场的规模。美国消费电子协会(CEA)估计,从全球消费类电子产品零售额来看,2010年北美地区零售额将下滑3%,西欧将下滑9%,东欧将下滑4%。正是消费电子产品交易量减少导致了其区域内的电子展会规模的不断萎缩。

与欧美电子展会相比,亚洲电子展会受国际金融危机的冲击要小一些。在中国大陆周边的日本电子展(CEATEC JAPAN)、韩国电子展(KES)、台湾电子展(Taitronics)和香港电子展等均保持相对平稳发展。

但是,这些电子展会的局限性也非常明显:一方面,虽然这些展会经过多年发展,但始终是一个区域的展会,辐射范围非常有限;另一方面,这些展会展出的产品也相对单一,没能形成覆盖全线消费电子产品的平台,如日本电子展主要展出电子元器件等产品;更为重要的是,这些国家和地区内的消费电子市场非常狭小,难以孕育出世界级的展会。这正是这些地区性展会长期以来难以成长为全球性展会的三大原因。

中国专业电子展连年“跳高”

与欧美电子展规模连年缩水不同,中国电子展会却呈现出欣欣向荣之势,亚洲最大的消费电子展会——中国国际消费电子博览会(SINOCES)的展览规模正逐年放大,已成为全球最有影响力的专业电子展之一。

从SINOCES组委会了解到,虽然离今年展会举行还有两个多月的时间,但是目前预定出去的展位已达90%以上,微软、英特尔等美国IT企业纷纷表示参会,惠普、佳能、松下、LG、海尔、海信等全球电子巨头都提前预定了展位。在三网融合、政府采购、低碳节能等特色展区和论坛的吸引下,今年SINOCES的参展商的数量有望创历年展会之最。

事实上,国外大部分展会在2009年普遍缩水,而SINOCES却实现了跨越式发展。据SINOCES官方数据显示,2009年SINOCES参展商数量较2008年增长了14.3%,展览面积增长了20%以上。SINOCES成为2009年全球唯一一个实现展览规模大幅增长的全球性展会。

据悉,今年SINOCES邀请了包括芯片商、软件和内容制造商、硬件制造商、运营商等在内的全球消费电子产业链上下游的企业参展,涵盖80%以上的世界500强范围内的电子巨头企业。同时,为了应对国际采购商的在展会上的集体采购,SINOCES将召开亚太区最大规模的全球采购招标会,包括百思买、沃尔玛、乐购、家乐福等在内的全球采购巨头都将亮相展会并抛出采购大单。

为了推动企业参与政府的信息化建设,今年SINOCES特意设置了政府采购论坛和特色展区。届时中央机关、31个省、市、自治区负责政府信息化建设的200多位代表参加该论坛,发布未来政府采购的产品品类、采购规模以及相关政策的变化等。此举将实现国内最大规模政府采购与最大展会平台的对接,为我国政府采购的监管部门、采购机构与企业搭建了一个沟通交流的平台,这将成为本届展会最大的亮点。

同时,随着SINOCES全球影响力的不断增强,美国最大消费电子展CES也成为SINOCES的参会方。据了解,2010年CES将与SINOCES实现“观众”、“客户”和“创新技术”三大资源的共享,并将在SINOCES上专门设置展位招商,推动SINOCES上的参展企业参加明年的CES,以遏制CES不断下滑的趋势。

有关人士指出,欧美电子展会规模连年缩水,这反映了在全球金融危机背景下,全球电子展览业格局正在发生深刻变革。由于SINOCES有中国庞大的市场腹地的支撑,实现了连年快速发展,正在替代美欧传统展会在全球产业中的位置。

中国或成全球最大电子展览中心

国际金融危机爆发以后,欧美等发达国家经济体受到巨大冲击,电子产品消费市场大幅萎缩,而中国是惟一一个保持经济快速发展的大型经济体,这为电子展会的发展提供了增长动力。

统计数据显示,在过去的2009年,美国经济出现了2.4%的负增长,德国、法国、英国等全球主要经济体均出现了不同程度的负增长,只有中国依然保持了8.7%的经济增长率。在刚刚过去的2010年第一季度,中国GDP增长率更是达到了11.9%,中国经济继续保持强劲增长的势头。

不同地区经济的发展速度决定了当地消费电子市场的需求变化。美国消费电子协会预测数据显示,2010年,美国消费类电子产品市场的全球份额将从2009年的24%下降至19%;以中国领衔的亚洲国家和地区的份额将从34%上升至36%。目前,亚洲消费类电子产品市场规模已与美国和西欧两大地区之和相当。这是全球电子展览重心由美欧国家向中国转移的根本原因。

著名战略咨询公司帕勒咨询分析认为,自全球金融危机以来,中国政府先后实施了家电下乡、以旧换新等刺激政策,不但拉动了全球消费电子成品交易,还带动了诸如显示屏、芯片、软件等上游产业的复苏,这对推动欧、美、日、 韩等国家和地区的产业发展起到了重要作用。今年,中国政府将继续有节奏地实施系列刺激政策。强有力的内需刺激政策放大了中国对消费电子产品及配件的需求,中国在全球消费电子产业中“发动机”的角色越来越明显。

面对庞大的市场需求,全球消费电子巨头们纷纷发布深化、强化中国市场的战略,期望在中国市场获得更大的发展机会,如三星制定了立足渠道拓展的“星世界”计划等。作为亚洲最具规模和影响力的消费电子展,SINOCES自然成为海内外消费电子企业开拓中国市场的首选平台。

与其他展会相比,SINOCES依托中国庞大的腹地市场,能够快速将新技术、新产品应用于市场,使其转化为市场需求,这将进一步增强展会对全球消费电子企业的黏性。有专家预计,目前中国已成为全球最大的消费电子产品制造基地和第二大消费电子产品市场,在这两大因素的推动下,今后中国也有望成为全球最大的消费电子展览中心。